VTEK atkreipia dėmesį, kad 2025 m. spalio 10 d. įsigaliojo Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas dėl politinės reklamos skaidrumo.
Pagal šį reglamentą, politinė reklama apibrėžiama kaip atlygintinai skleidžiamas pranešimas, kuris gali turėti įtakos rinkimų ar referendumo rezultatams, rinkėjų elgsenai arba teisėkūros ar reguliavimo procesui ir yra skirtas tokiai įtakai daryti.
Tai reiškia, kad reglamentas galioja ir lobistams bei kitiems asmenims, kurie atlygintinai skleis informaciją, galinčią įtakoti teisėkūros ar reguliavimo procesus.
Pavyzdžiui, asociacija samdo konsultacijų skaitmeninių technologijų klausimais įmonę, kad ji sukurtų ir išplatintų įvairius infografikus, kuriuose būtų pabrėžiamas teigiamas siūlomų Vyriausybės politikos priemonių poveikis piliečių sveikatai. Infografikai pritaikomi įvairaus amžiaus auditorijai, jų vaizdinė tema ir žinutė yra vienoda. Tokiais infografikais gali būti siekiama daryti įtaką vykstančiam teisėkūros procesui, todėl jie galėtų būti laikomi politinės reklamos kampanijos dalimi.
Arba asociacija pradeda kampaniją, siekdama paskatinti sugriežtinti reklamos teisės aktus, taikomus tam tikroms maisto produktų ir gėrimų kategorijoms. Kadangi kampanijos tikslas – inicijuoti teisės aktų rengimą ir priėmimą, būtų laikoma, kad tai galėtų turėti įtakos ir būti skirta daryti įtaką teisėkūros ar reguliavimo proceso rezultatams ir būtų laikoma politine reklama.
Daugiau informacijos apie politinės reklamos reikalavimus: https://www.vrk.lt/politine-reklama